2003年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)全球產(chǎn)業(yè)規(guī)模180億美元，未來(lái)三年網(wǎng)絡(luò)游戲年增長(zhǎng)率將至15%-25%。2001年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的規(guī)模還是三點(diǎn)一億人民幣，到2002年就擴(kuò)大為十億，為電信業(yè)貢獻(xiàn)價(jià)值六十八點(diǎn)三億人民幣，為IT業(yè)貢獻(xiàn)價(jià)值三十二點(diǎn)八億元。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)在二零零一年還不到四百萬(wàn)，到二零零二年，就超過(guò)了八百萬(wàn)，2005年，中國(guó)將迎來(lái)網(wǎng)絡(luò)游戲高峰，網(wǎng)絡(luò)游戲成為新興媒介已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。
2001年12月，國(guó)際知名汽車(chē)廠(chǎng)商開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)3D賽車(chē)游戲冠名權(quán)，保時(shí)捷讓眾多游戲迷開(kāi)著保時(shí)捷在一級(jí)方程式賽道上出盡風(fēng)頭。
2002年5月，豐田卡車(chē)在微軟MSN、THE ZONE游戲站點(diǎn)推出“豐田熱力”賽車(chē)游戲。
2002年10月麥當(dāng)勞聯(lián)合英特爾公司，開(kāi)發(fā)出游戲芯片，電腦玩家購(gòu)買(mǎi)芯片，安裝在電腦中。在虛擬的游戲里，麥當(dāng)勞公司的薯?xiàng)l、漢堡成為游戲道具，“麥當(dāng)勞經(jīng)驗(yàn)”成為玩家經(jīng)營(yíng)快餐店游戲規(guī)則。
2002年10月百事可樂(lè)聯(lián)合SINS公司將虛擬的百事可樂(lè)售貨機(jī)加入到游戲，由玩家下載加入到游戲，上百萬(wàn)玩家下載了這個(gè)產(chǎn)品。
國(guó)際巨頭們?yōu)槭裁醇娂娂尤氲诫娮佑螒蛎浇橹腥�，并取得不俗的傳播效果。其關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)游戲釋放的巨大傳播能量，把品牌與購(gòu)買(mǎi)欲望成功對(duì)接，讓消費(fèi)者在愉快的體驗(yàn)過(guò)程中，主動(dòng)的接受品牌影響，并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。
產(chǎn)品或品牌有多種傳播渠道，廣告無(wú)疑是一種重要的品牌傳播之道。19世紀(jì)美國(guó)零售巨頭約翰.沃納梅克有句對(duì)廣告界著名的諷刺之語(yǔ)：“我花在廣告上的錢(qián)有一半被浪費(fèi)掉了，糟糕的是，我從不清楚是哪一半”。而“哪一半”，即便使用統(tǒng)計(jì)、監(jiān)播、分析工具，廣告界也沒(méi)有找到的真正的答案。當(dāng)然也不能說(shuō)通過(guò)電子游戲的品牌推廣解決方案，就能完全發(fā)現(xiàn)“哪一半”，但我們一定能看到“哪一半”的額度會(huì)呈下降趨勢(shì)，我們來(lái)網(wǎng)絡(luò)游戲相比傳統(tǒng)三大媒介傳播上有哪些優(yōu)勢(shì)：
一：互動(dòng)傳播、雙向溝通。把品牌傳播和接力比賽作個(gè)類(lèi)比，接力比賽是棒的傳遞，上一位運(yùn)動(dòng)員（A）把棒遞出的時(shí)候，意味著下一位運(yùn)動(dòng)員（B）就要接過(guò)棒沖出去，我們把A喻著品牌傳播媒介，把棒喻著廣告，把B喻著消費(fèi)者，把沖的動(dòng)作喻為作購(gòu)買(mǎi)欲望，在接力比賽中能完善實(shí)現(xiàn)這一過(guò)程。但在品牌傳播與實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售和接力比賽完全不一樣，作為B的消費(fèi)者，完全可以是賽事的參觀(guān)者，激情者會(huì)助威，搗亂者會(huì)喝倒彩。品牌的單向傳播，無(wú)疑是廠(chǎng)家強(qiáng)加于消費(fèi)者，實(shí)施的是不公平交易，也是廠(chǎng)家百無(wú)了賴(lài)的選擇。要讓消費(fèi)者長(zhǎng)期產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，無(wú)疑需要長(zhǎng)期的品牌推廣，同時(shí)過(guò)度的品牌傳播將透支品牌生命，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲則恰恰相反，品牌無(wú)時(shí)無(wú)刻都與目標(biāo)群體進(jìn)行互動(dòng)，這恰恰迎合了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心思想。
二：品牌傳播方式上突破。傳統(tǒng)媒介，品牌形象依賴(lài)集中在圖像、聲音、文字上面，圖像、聲音、文字的處理技巧成為傳播的核心。圖像、聲音、文字組合的內(nèi)容與傳統(tǒng)媒介本身的內(nèi)容涇渭分明，受眾有明顯的抵觸。網(wǎng)絡(luò)游戲除了這三方面之外，最重要的傳播表現(xiàn)手段是：產(chǎn)品和品牌構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)游戲的部分，成為媒介娛樂(lè)要素的一員，受眾在游戲的體驗(yàn)過(guò)程中自然的接受了產(chǎn)品和品牌，能在傳播中最大程度的實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略。
三：媒介傳播觸點(diǎn)的突破。不同的品牌有不同的目標(biāo)消費(fèi)群體，相同的產(chǎn)品有不同的細(xì)分市場(chǎng)，聰明的廠(chǎng)家都在用差異化營(yíng)銷(xiāo)策略占領(lǐng)各自的市場(chǎng)。但明天的市場(chǎng)在哪里？要爭(zhēng)取到明天的市場(chǎng)，就要不斷循環(huán)的付出的品牌傳播代價(jià)。我非常贊賞日本企業(yè)的戰(zhàn)略眼光：品牌傳播從娃娃抓起。日本一知名企業(yè)家接受采訪(fǎng)說(shuō)道：我們企業(yè)所銷(xiāo)售的并不是兒童產(chǎn)品，但廣告中總以童音，兒童畫(huà)面出現(xiàn)。因?yàn)槲覀円庾R(shí)到，今日兒童是我們明天品牌購(gòu)買(mǎi)者。這似乎接近一個(gè)笑話(huà)，但說(shuō)明了該企業(yè)家要把企業(yè)做成“百年基業(yè)“獨(dú)到之處的戰(zhàn)略眼光。隨著人們生活個(gè)性化色彩的增濃，傳統(tǒng)三大媒介傳對(duì)青、少年影響式微是不爭(zhēng)的事實(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲成為青少年最樂(lè)意接受的媒介，并且通過(guò)游戲傳播品牌可以做到精確、長(zhǎng)效傳播，只要游戲存在，其傳播價(jià)值就存在。
四、投資回報(bào)更大。傳統(tǒng)媒介的廣告價(jià)格幾乎一年一漲，廣告主面臨較大的投資風(fēng)險(xiǎn)，而網(wǎng)絡(luò)游戲的周邊開(kāi)發(fā)尚處于初級(jí)階段，廣告主與游戲商談判中更容易掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)，以較低的投入，贏得最大化的廣告回報(bào)價(jià)值。
“ad in the game”（游戲中的廣告），應(yīng)該引起國(guó)內(nèi)企業(yè)的更多關(guān)注，先期的進(jìn)入者，必將有更多回報(bào)，當(dāng)出現(xiàn)有人經(jīng)常問(wèn)你時(shí)：你的品牌游戲了嗎？網(wǎng)絡(luò)游戲媒介已經(jīng)發(fā)展為成熟媒介，進(jìn)入的成本就高了。